品牌形象论(论塑造品牌形象的重要性)

品牌形象论

前言:刻意不说任何品牌,当看完文章之后,看看你能想到哪个品牌哪个案例呢?

除了中国之外,其它国家还是处在新冠疫情的雾霾中,对着运动行业带来了颠覆性的冲击,全世界每个人的消费行为某程度上都受到了影响,消费群体来了个大洗牌,有些运动品牌有着高速的成长,也有些品牌失去了很多顾客群,撇开运动品牌之前对于电商的投入和渗入间接帮助运动品牌快速电商化。另一个非常起到关键性作用的,就是品牌方对着自己品牌形象的资源投入和塑造方向。

说到品牌形象塑造,肯定需要把它当成是个非常宏观的策划,而且需要长期性的投入才能在广大消费群众中慢慢塑造(或者改造)起他们心中某个运动品牌的形象。当然某个品牌本身能够做起来,肯定已经有着自己的立足点,再形成了一个庞大的商业体系之后,如果更巩固自己品牌的影响力或者扩大自己的商业范围,都是品牌方内部高层需要思考的方向。

为什么我会在疫情期间想要说这个呢?因为确实疫情的到来导致消费行为的改变,消费需求有着非常严重的分割化,简单一点来说,就是本来你一直以来都是买你喜欢的和需要的(我知道这是废话…),渐变成你只会买你非常想要的和你极度需要的。然而能够让你最终选择某个运动品牌的商品背后的理由,大多数都是品牌形象塑造的成功。

国产品牌其实是幸运的,本来这几年国产品牌开始得到全球性的关注,国产品牌在这几年也开始慢慢摸索自身品牌的特性和强项,让自己的品牌形象更有鲜明特点,可是我们都知道,一直以来国产品牌的形象就只是绝对性的性价比,然而现在能够在国内市场存活下来的运动品牌,性价比是他们不能被替代的优势。这高性价比的优势并不是短时间内就能够达成的,要长时间的投资规划,设立完善的渠道供应链才能够达成的成果,我当然明白高性价比并不是国产品牌要给予自己的形象,可是在配合国家高速成长的过程中,为国人提供高性价比的商品是最正确的方向。

所以说他们是幸运的,因为疫情影响了庞大消费群体的消费导向,高性价比又回到了原点,变成了消费者最重要的购物决策点,各个国产品牌开始把自己商品价格下沉去攻击市场,短时间内就能够看到明确的前进方向,在疫情蔓延的环境下,国产品牌不但没有受到影响,反而因为性价比的优势而变得越来越强大。

其他的国际运动品牌就没有那么“幸运”了,很多品牌确实受到疫情冲击而到来严酷的影响,其实留意一下,只有注重品牌形象的品牌,在这个时刻才能显示出自家的过人之处。看看疫情期间,购买运动商品(尤其是健身服饰),都是在某个品类深耕多年的,品牌形象已经深固在消费者心中,疫情期间就显示出来了形象塑造的重要性。

品牌如果把自己的形象塑造驾驭得好,就能够替品牌带来更大的影响力,品牌自然也就能够走得远,品牌方需要由高层确定方向,然后公司员工知道应该如何和热度伙伴配合,如何配合创造出更有深层意义的商品,让自家的产品有着硬实力,能有力地说服消费者。就是我文章开头说的,就是要创造出你非常想要的商品。

这事情需要长期铺开来做,品牌价值必须要有时间的酝酿才能有着显着的效果,而且这品牌形象塑造的方向正确,团队还需要多方配合,来促成互惠互利的效果,到最终产出让人振奋人心的完成品。想想看能提升成绩的跑步鞋,有着娱乐巨星气质的球鞋,和奢侈品完美结合的系列,背后品牌的初衷都来自要塑造品牌方自己想要的品牌形象。

形象塑造的过程并没有捷径,不能一开始就有明显地利益导向,往往从利益导向出发,思维放在如何创造更大的生意额,只会让事情弄巧成拙,让商品变得平庸。这形象塑造必须是高尚纯粹的,不计较利益的前提下,才能够达成的。确实有运动品牌想蹭着顶级流量明星去追求更大的生意额,到最后导致自己的商品越来越得不到消费者的青睐。

比较自豪地是,国产品牌在有了高性价比的基本盘之外,也开始注重品牌形象,有着像品类深耕的长期投资,向国际潮流时尚探索立足的可能性,或者是想着不借鉴国际品牌自主性地创新,我敢断定地说,再多数年国产品牌将各个自成一派,各个品牌都有着自己独特的品牌形象,在国际舞台上野蛮地发展,就像现在的中国手机品牌一样。
适者生存,到时候国产品牌和国际品牌对垒,不知道这一场战役,又有谁能留下来呢?

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