1号学术丨图说竖屏:视频营销的未来?

作者:ShandiaDrummond来源:iMPACT时间:2018年12月2日 1号按 纵观全球传媒发展形势,无论是国外的Facebook、Snapchat、Instagram,…

作者:ShandiaDrummond
来源:iMPACT
时间:2018年12月2日

1号按


纵观全球传媒发展形势,无论是国外的Facebook、Snapchat、Instagram,还是国内的抖音、快手、微博甚至微信,也无论是娱乐性媒体或央视等官方媒体,都已经入局「竖屏化」内容推送。那么,竖屏视频是视频营销的未来吗?






▲图片来源:MAGNETIC


近年来,手机内容消费量与电脑相比急剧上升。Marketing & Growth Hacking发现,仅在2013年第三季度至2016年第三季度的三年间,手机视频观看量就增长了超过233%。爱立信甚至预测,到2022年,北美每个智能手机活跃用户的每月移动数据流量将达到25GB,而这很可能是由于视频流造成的。


很多公司的自然触及人数(organic reach)多年以来一直持续下降。Facebook明确表示这绝非偶然。Facebook于2018年1月重新编写了算法,将不再被动地等待受众,而是将能够产生参与度的直播视频作为其新的黄金标准。


为了减少自然触及人数的下降,品牌必须采取措施以触及更多用户,这意味着需要提高成本,对广告和发帖增加投资。当意识到这一点时,许多企业发现自己仍处于2018年初的起步阶段——需要更多的视频(广告)。


2015年,Facebook的一项研究发现,在社交媒体上提高广告转换率的最佳方法是先播放视频广告,再播放静态图像。看到这些广告的人产生转换的可能性要高出31%。一定有很多人看到了这项数据,因为从2016年到2017年,广告商在Facebook和Instagram上投入的视频量是2016年之前的3.8倍。


即使在几年后的今天,视频广告仍在发挥其魔力。2018年Hubspot的一项案例研究发现,视频广告比图片广告的点击率更高,而且每次点击的成本也更低。视频广告也有助于精准定位。在2018年的一项PROMO研究中,71%的人说他们看到的赞助商视频不是与他们相关就是与他们高度相关。


但这和竖屏视频有什么关系呢?


为什么选择竖屏视频?


对于正在「变懒」的受众而言,竖屏视频「不麻烦」。智能手机用户竖直使用手机的时间约为94%。这样就不会让观众做任何额外的工作。(MOVR Mobile 2014报告)


竖屏视频给人的印象更深刻。根据Facebook2016年的数据,人们能更好地回忆竖屏广告。


竖屏视频的传播效果更好。超过50%的Facebook排名前25000的视频是方形或竖直的。(Tubular2016案例研究)


竖屏视频以更少的成本吸引了更多人。根据Animaker的研究,2018年竖屏视频增加了58%,吸引人数增加了29%,但成本却降低了65%。


竖屏视频具有创新性。竖屏视频占据的屏幕空间更大,因此它们更难被忽略,更具沉浸感。正因如此,65%的人认为使用竖屏视频的品牌更具创新性。


如何改进广告视频?


尽早「自报家门」。根据Facebook2016年的数据,在广告的前10秒钟内介绍品牌和信息,观众参与度能提高3倍。


保持简短。试着把整个广告时间控制在10秒以下,最好是6秒钟。90%的广告商在YouTube上测试了300个6秒的移动广告后,发现广告记忆率更高。Facebook还发现,与其他广告长度相比,6秒广告的品牌指标最高。


添加字幕。多家品牌告诉Digiday,85%的Facebook视频都是在没有声音的情况下观看的。但根据Facebook 2016年的数据,只有24%的视频广告没有声音就能被理解。所以,尽可能直观地传递信息,并花时间添加字幕,以保证信息就不会丢失。


尽管传统的视频一直是横屏的,但随着人们在旅途中拍摄和消费更多的视频,视频的方向也开始适应手机使用习惯。营销人员需要及时根据消费者行为作出调整,以他们最想要的方式为他们提供内容,这意味着要发展竖屏视频。


下图是Breadnbeyond制作的信息图表,该图概述了消费者在移动设备和竖屏视频上观看视频内容和视频广告时的行为。在这张信息图中,您将更加深入地了解视频营销如何与竖屏视频结合。



1号结语


每一次科技的变革,都会带来新的媒体变革,而媒体的每一次变革都会给营销人员带来新的思考。1号也曾在原创文章中系统分析过国内的竖屏剧集发展(参见文章《竖屏或成为剧集制作的发展新方向》),竖屏于业内带来的是一个巨大的机会,这个小生态里面的营销玩法还会有无数的可能性,需要从业者们共同探索。




译者
孙敏 上海外国语大学广播电视学专业在读学生

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