巨亏16亿!别了,一代汽车巨头!

作者 | 杨瑞 来源 | 财经三分钟(qgq1818),中国原创财经评论第一媒体!长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。时代潮流,滚滚向前,激流勇进,占得先机,不代表就能一劳永逸。稍有踌…

作者 | 杨瑞

来源 | 财经三分钟(qgq1818),中国原创财经评论第一媒体!

长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。
时代潮流,滚滚向前,激流勇进,占得先机,不代表就能一劳永逸。
稍有踌躇,一步踏错,往往就可能遭遇灭顶之灾。
刚刚,汽车业一声巨响!一代枭雄,曾经的“国民汽车”夏利行将倒下!

1

巨亏16亿!别了,夏利
四十年改革开放,多少品牌烟雨中。
近日,亏损大户一汽夏利终于公布了2017年年报。没有一点点意外,一汽夏利再次巨亏收场。
年报显示:

?2公司实现营业收入14.51亿元,同比下降28.34%,归属上市公司股东的净利润为-16.41亿元,同比降幅达1110.64%,亏损严重。
?一汽夏利资产总额为49亿元,同时负债总额为48.1亿元,净资产仅有8831.2万元,资产负债率高达98.2%。

连续亏损,几近资不抵债的夏利,目前已宣布暂时性停产。
这意味着,这个曾经在汽车行业呼风唤雨,风靡全国,连续18年占据销量冠军宝座的老品牌,正在逐渐退出市场。

2

成也一汽,败也一汽
一汽夏利的前身,是成立于1997年的天津汽车夏利股份有限公司,1999年登录深交所上市,2002年并入一汽集团。
曾经的夏利,可谓风光一时。
连续18年位居全国汽车销量榜冠军,风靡万巷,被无数人亲切的称为“国民轿车”。
2002年更是第一次将汽车出口到美国,开创了国产轿车出口的先河。其在全国出租车市场份额一度高达40%,在北京更是高达70%,普及到令人发指。
2004年,夏利更是宣布:第100万辆汽车下线,秒杀所有同行。
那个时候的夏利,是无数人的梦想,大江南北甚至流传着“天安门前黄大发,上海滩上红夏利”的风光传言,就连李书福起名“吉利”也是想和夏利较劲。
然而,风流总被雨打风吹去,夏利的没落,成也一汽,败也一汽。
彼时的夏利,依靠精准的价格定位,每辆六七万元的亲民价格,获得了广泛的欢迎。
然而,时代变换,中国经济短短几年便迎来了翻天覆地的变化,中产阶级崛起,消费升级,人们买车追求的不再仅仅是代步,身份感、驾驶的愉悦感变得越来越重要。而夏利隶属于一汽,被一汽体系内的低端定位框死了,只能局限于A0级及以下市场,后来虽然解禁,推出“骏派”,企图与奔腾拉开距离,无奈却为时已晚。
之后依靠廉价战略的夏利,开始迅速摔下国民轿车的神坛,陷入年年亏损。
而面对积重难返的困境,夏利不得不一再降价!降价!再降价!勉强维持。最终由国民轿车变成了无数人心目中的“地摊货”,价廉物不美。
和消费升级的时代大潮更是相背而驰,越行越远,直至面临资不抵债,临时停产的困境。
去年11月,一汽夏利甚至曾发布公告称:一汽拟转让其所持有的一汽夏利24.73%的股份,以65亿元的价格寻求新战略投资者,但却一直无人问津。
谁能想到,曾经的小型车之王,全国知名的老品牌,优质资产,如今竟成了一汽急于脱手的烫手山芋,不得不令人唏嘘。

3

没有自主权,如何争雄市场
很多人将夏利的失败归结于其骄傲自满,未能紧跟时代的步伐。
实际上,早在夏利被并购之前,就已经意识到,要向更高级别的市场竞争,并推出了威志。
但并入一汽之后,计划却一度流产,在低端车的市场上越行越远,18年再无高端车推出。
而曾经欢呼夏利并入一汽时,中国汽车做强必先做大的媒体、评论家们,早已销声匿迹。
如今,一汽虽然做大,却仍然大而不强,而曾经的“万人迷”夏利,却“廉颇老矣”。
时代变换,远远超出人的想象。
新飞、东芝、柯达手握自己的命运,尚且难以把握时代的脉搏,何况委身于一汽,头戴枷锁,小企业服从大战略,就更难以紧跟不断变化的时代了。
经营企业,不是不能出错,但关键时刻,往往一步错,步步错。
中兴、东芝、新飞莫不如此,夏利更是如此。
如果你连自己的命运都无法做主,你又何谈立于时代的潮头。
最终只能在无形的枷锁下,眼睁睁看着机会远去,最终被时代抛弃,而无数不明真相的人却怪你骄傲自满,看不清未来。

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